COCA-COLA in Mahakumbh: कोका-कोला इंडिया ने इस बार कुछ ऐसा कर दिखाया है, जिससे न सिर्फ प्रयागराज बल्कि अटलांटा (मुख्यालय) तक हलचल मच गई है। कंपनी का दावा है कि उन्होंने प्रयागराज में आयोजित महाकुंभ मेले में करीब 18 करोड़ ड्रिंक्स की सेल की है। ये उपलब्धि इतनी बड़ी रही कि कोका-कोला ने इसे अपने Q1 FY25 के रिजल्ट्स में खास तौर पर हाईलाइट किया है।
अब आप भी जानते हैं, महाकुंभ कोई आम आयोजन नहीं है—यह दुनिया का सबसे बड़ा धार्मिक समागम होता है, जहां इस बार करीब 66 करोड़ श्रद्धालुओं की भीड़ उमड़ी थी। कंपनी के अनुसार, हर चौथे श्रद्धालु ने कोका-कोला की कोई न कोई बोतल हाथ में थामी थी। यानी, हर चार में से एक व्यक्ति कोको के किसी न किसी प्रोडक्ट से जुड़ा रहा।
यह पहली बार था जब कोका-कोला ने किसी वर्ल्ड लेवल के आयोजन में इतने बड़े पैमाने पर अपनी उपस्थिति दर्ज करवाई। कंपनी का कहना है कि इस महाकुंभ में आने वाले लोगों में से 27% से ज्यादा लोगों ने कोका-कोला के किसी प्रोडक्ट को आजमाया।
कोका-कोला ने ये धमाका कैसे किया?
इसके पीछे कंपनी की जबरदस्त प्लानिंग थी। पूरे कुंभ क्षेत्र में कोका-कोला ने *1400 मोबाइल स्टेशन, *सैकड़ों रिफ्रेशमेंट जोन और 100 कूलर-डोर वॉल लगाए। हर 400 मीटर की दूरी पर हाइड्रेशन कार्ट्स तैनात किए गए थे, जहां लोग कोका-कोला, थम्स अप, माजा और स्प्राइट जैसे ड्रिंक्स आसानी से खरीद सकते थे।
लेकिन बात सिर्फ प्यास बुझाने की नहीं थी। कोका-कोला ने सस्टेनेबिलिटी और स्वच्छता को भी बराबर की प्राथमिकता दी। ‘*मैदान साफ’ कैंपेन के तहत कंपनी ने *21,500 रिसाइकल PET जैकेट्स बांटीं। इनमें 10,000 जैकेट्स सफाई कर्मचारियों को, 10,000 नाविकों को और 1,500 जैकेट्स वेस्ट मैनेजमेंट वॉलंटियर्स को दी गईं। इसके अलावा, रिवर्स वेंडिंग मशीनें भी लगाई गईं ताकि प्लास्टिक कचरे को रिसाइकल किया जा सके।
बिजनेस में दिखा असर
इस पूरे इनिशिएटिव का नतीजा कंपनी के रिजल्ट्स में भी साफ दिखाई दिया। Q1 में कोका-कोला इंडिया ने डबल डिजिट वॉल्यूम ग्रोथ दर्ज की। खास तौर पर थम्स अप और कोका-कोला ब्रांड्स ने कुंभ मार्केट में धमाल मचा दिया।
कोका-कोला के CEO जेम्स क्विन्सी ने इन नतीजों के बाद एक कॉन्फ्रेंस कॉल में भारत की खुलकर तारीफ की। उन्होंने कहा,
“भारत में हमारे ग्लोबल और लोकल ब्रांड्स के पोर्टफोलियो ने मजबूत वॉल्यूम ग्रोथ दिखाई है। हमने लगभग 3,50,000 नए आउटलेट जोड़े, जिससे हमारी पहुंच और भी व्यापक हुई।”
ग्लोबल लेवल पर प्रदर्शन
वैश्विक स्तर पर भी कोका-कोला को Q1 में जबरदस्त सफलता मिली। कंपनी के यूनिट केस वॉल्यूम में 2% की वृद्धि दर्ज की गई। खास तौर पर एशिया-पैसिफिक क्षेत्र में यह वृद्धि 6% तक रही, जिसमें भारत सबसे अहम योगदानकर्ताओं में शामिल रहा। इस रीजन में भारत, चीन और ब्राज़ील टॉप परफॉर्मिंग मार्केट्स रहे।